本文转自：东方网

2022世界人工智能大会开幕首日， 9月1日下午，以“元无界 趣无限”为主题的“元宇宙AI数字文化新营销发展论坛”在世博中心举行。各界学者专家、企业代表，从世界前沿、国际标准、专业深耕及场景实践等不同视角出发，结合元宇宙应用生态与大数据营销场景，与在场嘉宾一起探索数字创意新思潮与营销服务新模式，旨在助力广告企业加快数字化转型的步伐，赋能上海城市数字化转型。

该论坛由东浩兰生会展集团主办、上海广告有限公司承办

论坛上，由上海广告公司打造的“Shanghai BOX元趣”概念同时发布。据介绍，“Shanghai BOX 元趣”将整合数字技术、文化创意、跨屏跨界资源，聚焦本土品牌和城市文化IP，提供虚实融合的数字创意营销解决方案，促成品牌在不同文化产业间跨界联动，从而创造元宇宙语境下新的增长空间，助力新消费经济带动。本次发布概念后，“Shanghai BOX 元趣”将于本月底率先接入“上海国际广告节”，为广告节IP与品牌破圈跨界提供解决方案。

无论是品牌，还是潮流，要想走得更远都离不开强大的文化内核做支撑。论坛上，资深媒体人、财经学者周健工从虚拟数字世界背后的文化价值观切入，探讨元宇宙及人工智能高科技背后的文化内核，发表了以《元宇宙，没有终极版本》为题的演讲，他表示元宇宙也是一个文化演变的产物，对中国在新全球化的新空间、文化产业的新平台、品牌全球化的载体和加速器等方面有着非常大的意义。他认为元宇宙没有终极版本，人的想象力决定算力。

基于Web3.0的元宇宙数字营销不仅仅是创意和文化，更是底层链接与技术创新。上海区块链技术协会执行会长王奕认为，区块链对元宇宙很关键，因为在这个基础平台里，虚拟身份、社会关系、社会资产、契约交易等底层逻辑都要用区块链技术保驾护航。在她看来，区块链和元宇宙都是生产关系变革的关键力量，只有打开创新思维实现更多数据共享，才能建设好的生态。

文化与数字科技融合发展的具体应用场景有哪些？上海东浩兰生赛事管理公司总经理朱骏炜提出了不少畅想。他透露，东浩兰生赛事公司正计划建造一条属于自己赛事的区域链，希望把上马、上赛艇和其他赛事融入到元宇宙中去。如上马板块希望建立虚拟赛道，地标性建筑可以和虚拟人物进行结合和打卡。此外还可以做数字藏品，培养粉丝的忠诚度和归属感。而上赛艇的赛道两旁都是上海的历史建筑，有非常好的历史底蕴，可以由此出发挖掘很多线上和线下互动。